2020-05-30 责任编辑:吴昊 浏览数:
导语:沉着自信,做事果敢,眼神有穿透力,笑容有感染力,这是海门喜力专卖店经销商朱敬成给人的第一印象,朱总是本期《喜力人》专访嘉宾,海门喜力专卖店总经理。
导语:沉着自信,做事果敢,眼神有穿透力,笑容有感染力,这是海门喜力专卖店经销商朱敬成给人的第一印象,朱总是本期《喜力人》专访嘉宾,海门喜力专卖店总经理。
(下文朱敬成简称朱总)
多品类经营增强营销力
2003年,朱总开始涉足陶瓷行业,经过18年的市场深耕,最初的门店已由单一的瓷砖经营向多品类经营转变,在当地市场颇具实力。
目前朱总在海门有两家店,产品涵盖了瓷砖、厨卫吊顶和家居定制,其中一家是美尔凯特高端厨卫吊顶、好莱客定制家居和一个知名瓷砖品牌的综合店,另一家则是喜力瓷砖专卖店。
当被问及如何开辟新市场时,朱总说出自己的看法。
朱总认为:产品是零售的基础,而多元品类经营是增强营销力的关键,通过发挥各个产品优势,满足不同圈层消费者需求,从而获得更大的市场份额。
选择喜力,成长共进
朱总所选的都是颇具知名度且有一定年资的品牌,相比之下,喜力瓷砖这个品牌显得有点年轻,那喜力瓷砖有什么特别之处让一位经营成熟、经验丰富的行家选中,并且以独立专卖店形式经营?
朱总回答道:
首先喜力瓷砖具有过硬的生产实力,其生产基地具有明显的制造优势,无论是原材料、生产工艺技术都比较成熟,产品质量好且稳定,供货充足,产品花式纹理都特别新颖时尚;
第二是品牌定位年轻时尚健康,契合当前和未来的家居市场发展趋势,符合年轻消费群体的家装需求;
第三是和质量相当的牌子相比,喜力瓷砖性价比相对较高,既可以满足消费者对于产品质量、品质、价格三方面的需求,也是市场快速增长、增加盈利的利器;
第四是相对其他一线品牌,喜力瓷砖的代理门槛和费用相对较低,加盟模式较灵活,相应的扶持力度比较大。总的来说,喜力瓷砖拥有强大的生命力和广阔的市场前景。
就是看中了这些优势,朱总三年前拿下喜力瓷砖的海门代理权后,开始以专卖店形式开始运营,喜力瓷砖通过自身优势快速打开海门市场,稳步发展。
到2019年,喜力瓷砖总部进行新一线品牌战略升级,对产品、营销、运营、服务等均作出新定位及出台一系列扶持政策,天时地利人和俱备,喜力海门店籍此契机重装开业,以全新面貌面向市场。
在市场不景气的2019年,朱总仍然愿意投入大量资金重装店面,可见喜力瓷砖在海门的影响力,以及市场份额和业绩的可观程度。朱总也表示为拿下更多市场份额实现业绩增长和考虑长期发展,重装店面还是值得和有必要的。
携手同行,共生互赢
选择一个品牌并稳定经营下去,厂商双方必须有发展理念的共识并形成利益共同体。朱总代理喜力瓷砖后,又是什么原因使他和喜力瓷砖能够稳定地携手发展下去的?
朱总表示,发展的前提是生存,生存的首要条件是能否提供好的产品,喜力瓷砖是一个专注于产品本身的品牌,消费者通过产品认识喜力瓷砖,其中负离子除醛功能和超耐磨的产品双IP使喜力瓷砖形成明显的差异化优势,正因如此在市场上拥有强大的竞争力,这是支撑我们稳定合作的首要因素。
其次是近几年喜力瓷砖主动提速进化,依托所属集团支持,持续投入品牌建设,行业口碑和品牌知度不断提升;产品、营销、渠道、服务都在不断升级完善,品牌更具活力和成长性,这种进化能力能够把我们联结在一起激发活力,创造新的价值。
结语:品牌与经销商的合作是一个持续交心并付诸行动的过程,一个能够体现价值的品牌一定能为经销商带来效益,喜力瓷砖相信只有做好自己,才能共生互赢,正如朱总选择喜力瓷砖携手同行。
(文章来源:喜力陶瓷供稿,侵删)
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