2018-09-20 浏览数:
市场博弈犹如大浪淘沙,我们身处其中,被冲刷、被震荡,被推动,但唯独不愿成为被淘汰的砂石。品牌本身以及终端该如何在市场的大浪淘沙中生存下来,如何脱颖而出吸引消费群体,是一个比拼头脑的技巧活,更是一个纯看内力的苦力活。
市场博弈犹如大浪淘沙,我们身处其中,被冲刷、被震荡,被推动,但唯独不愿成为被淘汰的砂石。品牌本身以及终端该如何在市场的大浪淘沙中生存下来,如何脱颖而出吸引消费群体,是一个比拼头脑的技巧活,更是一个纯看内力的苦力活。
产品是核心竞争力
以“质”获人心口碑
瓷砖产品本质上是一种实用主义的建筑材料,以“美色”示人,以“功能”得人,在兼具艺术价值的同时必须保证其实用价值。特别是在当前的新中产崛起的消费大环境下,“价”低“质”差等就是饮鸩止渴,同时忽视瓷砖的实用价值和品质,最终空间的时尚个性无法呈现。
(图片来源:喜力陶瓷公众号,侵删)
举个例子,针对消费新趋势的产生,喜力瓷砖品牌锁定了新兴用户的需求,关联了“时尚”“适用”“个性”“舒适”等关键词。同时,迎合了“健康家装”、“时尚家装”、“整合家装”三大发展趋势, 2018年连续推出 “臻尚·通体大理石”、 “超平·真石”和“负离子现代砖”系列负离子瓷砖产品,还有非范favorite仿古砖产品。从“创意设计”、“产品功能”、“空间运用”三重品牌维度思考产品价值,着重从色系、品类、负离子功能进行品质创新。从时尚角度,以解决设计师和消费者的痛点为目标——满足适用性,治愈品质控!
(图片来源:喜力陶瓷公众号,侵删)
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整合渠道优势,打造个性鲜明的终端形象,充分发挥品牌效应。
然而,酒香也怕巷子深,光有优质的产品就够了吗?
近年来,家居建材行业风云变化,商业模式正快速重构,整装、精装房、拎包入住等加速瓷砖行业终端渠道不断调整,终端作为设计师、业主等消费群体接触品牌产品的第一要点,终端市场位置、门店形象,包括销售服务、团队管理等多个方面的终端销售团队的打造强化都显得尤为重要。
(图片来源:喜力陶瓷公众号,侵删)
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喜力瓷砖品牌是广东新锦成产业集团旗下的时尚新锐品牌,期望以时尚健康的负离子瓷砖为重点产品的创新型瓷砖,开拓新生代消费市场。[详情]
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