维度四：选择与消费升级大战略一致的成长型企业！

很多经销商在选择陶瓷品牌时，都喜欢能够傍上一个好的“大品牌”。如果经销商有机会、有实力、有能力选择“大品牌”固然是好事，因为这样对经销商来说，可以有效地降低产品在市场开发强度和一些宣传费用。可是，再大的经销商在大品牌厂家面前永远都是弱势，都要随着厂家的“指挥棒转”。经销商在能力、思维、经济实力不能与之合拍或跟不上，只能被活活的”拖死“。所以，以作为经销商必须认识到，市场并不一定都是属于“大品牌”的产品，一些成长型新品牌，他们顺势而为，与国家倡导的消费升级、环保健康家居主战略一致的品牌，未来可能获得更多的机会。在这方面，早期芒果的田园小规格仿古砖，费罗娜的水泥砖，都是这方面的代表企业。行业里也不乏擦边球类的差异化，以大理石瓷砖为例，当简一已经成为业内标杆。特地和新锦成的负离子瓷砖，同样都走出了自己差异化的特色，也在竞争中突围了出来。2017年，值得行业关注的一个成长型品牌就是：蒙娜丽莎，其成功上市已经说明了一切。

维度五：品类占位，抢占先机！

随着“新常态，新经济，新消费”大环境的改变，中国步入“消费升级”通道，对于消费主体年轻化、需求个性多元化的考虑，“功能性瓷砖”在“消费迭代”之中蓄势爆发。

随着消费者对家装装修不再仅仅只满足于单一的瓷砖铺贴，而是开始聚焦“健康装修”；另一方面，日益严重的雾霾事件，再到陶企环保严查，无不看出国家越来越重视环保。环保成为了陶企的“心头病”，在多方面的因素之下，功能性瓷砖凭借其健康环保、实用性强等优势也被作为当下备受行业关注的潮流品类。目前实行”品类占位“策略较为成功的企业，如简一的第九代新品上市其核心特点之一就是防滑，鹰牌、箭牌、安华推出防滑瓷砖展示。而继特地后，红帆船、陶德、金鼎、新锦成旗下的喜力、圣堡龙、享誉陶瓷等品牌都均有负离子产品展示，几乎都配备了专业的检测仪器。值得一提的是，新锦成在12月12日牵头起草负离子陶瓷砖国家行业标准，获得了国家相关部门的重视和肯定，说明行业方向得到了国家认可，这已经超越了这一事件本身的影响，功能性瓷砖或是行业下一个风口。